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更受年輕人追捧的開放式智能耳機,Cleer做對了什么?

2023-09-21 13:57:21

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近兩年,開放式耳機賽道風云四起。Sony、華為、BOSE等巨頭盤踞,新銳后浪品牌頻出,行業競爭日益加劇。

在一眾新老玩家中,成立于2012年的國際智能聲學品牌Cleer成功殺出重圍,成為引領行業、備受關注的現象級黑馬品牌。最近,Cleer更是人氣爆火,不僅官宣任賢齊為代言人,還刷屏線上線下,受到年輕消費者的喜愛和追捧。

之所以能脫穎而出、成為Z世代的“聽音神器”,是因為Cleer太懂年輕人了——從產品細節設計到差異化功能,從品牌打造到潮流化營銷,Cleer的每一步都緊扣市場趨勢和消費者需求,做到了全方位的領先。

 

 

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01差異化細分更懂年輕消費群

隨著消費市場的日益升級,人們對耳機產品的要求已經越來越高。除了音質更好這一基本的聽音需求,還需要通過技術加持,讓使用者擁有更舒適、更智能、更潮流甚至更健康的體驗。

從有線耳機到無線藍牙耳機,從入耳、半入耳再到如今的開放式,耳機品類的迭代升級每年都在進行。202112月31日,國際智能聲學品牌Cleer創新推出首款開放式耳機ARC音弧,以“不入耳、不傷耳、安全更舒適”的差異化優勢,打破了無線智能耳機市場跟風AirPods的局面,一舉成為2022年度現象級電子產品,在抖音618、818、雙11等重磅電商活動中均穩居各大榜單銷售榜首。時至今日,開放式智能耳機已經成為賽道的必然迭代方向。

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今年開年Cleer再度出手,升級推出ARC II音弧,進一步鞏固品牌“開放式智能耳機領跑者地位”。值得一提的是,ARC II音弧特意針對使用場景推出音樂版、運動版、游戲版三個版本,并在智能硬件、智能交互、音質表現、佩戴體驗上都進行了全面升級,可謂是專為年輕潮流人群打造的專屬聽音神器,滿足了各類細分群體的使用需求。

從技術升級上來看,Cleer ARC II雙藍牙模式可支持多臺設備可隨時切換,連接更穩定語音通話更清晰;智能識別頭部動作,通過點頭、搖頭智能控制電話接聽和音樂播放,實現對耳機的智能操控完美還原聲音細節,讓律動與質感相結合,打造CD級無損音質智能防丟功能可以在檢測到耳機異常掉落時,通過手機APP主動彈出提醒同時耳機端產生警報聲。

此外,Cleer ARC II對于漏音問題也進行了重點優化,通過自有的Cleer算法和結構設計結合強抗風噪算法,減少漏音情況,同時還能根據所處聲音環境自動調節耳機音量。


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而從三款產品的差異化來看,音樂版、運動版、游戲版面向不同使用人群和使用場景進行了精準細分匹配,比如音樂版更注重CD級的無損音質體驗可自定義音樂音效;而運動版增加了意外跌倒緊急聯絡功能,當監測到用戶跌落時,耳機會進行關切提醒,長時間無響應會自動撥打緊急聯系人電話游戲版支持游戲模式切換、超低延遲和穩定連接,此外還有專業游戲音效、超長續航等優勢,高精度6軸傳感器也可以幫助玩家實現聽聲辯位,快人一步,實現更好的游戲體驗。

這些功能上的差異化,不僅非常懂年輕消費者的細分需求,也體現了Cleer滿滿的誠意和用心憑借著超強的產品實力,Cleer ARC II打破了“開放式耳機沒有好音質”的刻板印象,一躍成為開放式智能耳機的新標桿。

 

02全面營銷,更懂潮流和市場

在當下新品輩出的消費市場,產品實力只是品牌突圍的基礎,會營銷、懂流行、懂市場,真正能和消費者玩到一起的品牌,才能獲得年輕人的青睞。而在這一點上,Cleer也可謂是實力超群。

分析Cleer的營銷布局會發現,它采用了當下市場最流行的“雙微一抖一分眾”媒介策略。線上,Cleer種草小紅書,火遍微博、抖音,成為年輕人的潮流聽音新寵兒。今年8月8日,Cleer又官宣亞洲天王任賢齊成為品牌代言人,持續拉升品牌的認知度和影響力。

線下,Cleer攜手任賢齊刷屏全國分眾電梯媒體,將“好音質,超智能;不入耳,更舒適;不傷耳,才安全”的產品優勢嵌入到上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、武漢等全國22座重點城市的核心生活空間,引爆主流市場,強化“開放式智能耳機領跑者”的品牌形象認知。

需要注意的是,這一布局不僅僅是投放廣告、打造品牌這么簡單,而是通過分眾的飽和攻擊幫助Cleer走向主流、成為大眾品牌,同時影響意見領袖和消費風向標人群,挖掘更多潛在消費需求,為品牌未來的高質量增長奠定堅實基礎。

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此外,Cleer還獨家冠名了任賢齊的多場演唱會,通過現場的互動,進一步拉近與歌迷和年輕消費者的距離。近日,Cleer電商總監忘記宣傳任務、在任賢齊演唱會現場沉迷追星的爆笑事跡還登上了網絡熱門,為Cleer的品牌形象又增添了一些溫度和可愛標簽。

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無論是線上線下營銷、品牌與消費者的互動,還是產品上滿足用戶的細節需求,都能看出Cleer是一個懂市場需求、能與年輕人玩在一起的品牌。而在技術實力上,Cleer手握4項美國Good Design、15項CES創新大獎、6項中國當代好設計獎、11項德國紅點設計獎、IF設計大獎等50多項國際創新創意大獎,已經成為當之無愧的行業領軍者,是世界上拿獎最多的智能聲學品牌之一。

強技術、懂市場、會營銷,Cleer爆火的背后,是超強綜合實力的支撐以及對行業趨勢的準確判斷。相信未來,Cleer會為行業引領更多變革,給消費者帶來更多驚喜。


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